近日,#鄭州追征一網(wǎng)紅600多萬(wàn)稅款#,沖上微博熱搜!
據(jù)鄭州晚報(bào)消息,日前,鄭州金水區(qū)稅務(wù)局運(yùn)用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)信息系統(tǒng)自動(dòng)提取數(shù)據(jù),加大文娛領(lǐng)域從業(yè)人員稅收征管力度,追征一名網(wǎng)紅的662.44萬(wàn)元稅款收入國(guó)庫(kù)。
據(jù)了解,這名納稅人和文化路稅務(wù)分局取得了聯(lián)系,當(dāng)即表態(tài)服從稅收管理,清繳稅款。但是由于本人在北京,受銀行限額的規(guī)定,稅款不能一次性繳納,需要逐日分批支付。
截至目前,這名納稅人分15筆結(jié)清了稅款,共補(bǔ)交稅款634.66萬(wàn)元,滯納金27.78萬(wàn)元,合計(jì)662.44萬(wàn)元。
一、稅務(wù)總局正定期開展對(duì)明星藝人、網(wǎng)絡(luò)主播的稅收檢查
9月18日,國(guó)家稅務(wù)總局辦公廳發(fā)布通知,要求進(jìn)一步加強(qiáng)文娛領(lǐng)域從業(yè)人員稅收管理。
(截圖來源:國(guó)家稅務(wù)總局官網(wǎng))
其中,《通知》提出 ↓
要定期開展稅收風(fēng)險(xiǎn)分析,近期要結(jié)合2020年度個(gè)人所得稅匯算清繳辦理情況,對(duì)存在涉稅風(fēng)險(xiǎn)的明星藝人、網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行一對(duì)一風(fēng)險(xiǎn)提示和督促整改,對(duì)
2021年底前能夠主動(dòng)報(bào)告并及時(shí)糾正涉稅問題的,可以依法從輕、減輕或者免予處罰;對(duì)稅務(wù)機(jī)關(guān)調(diào)查核實(shí)和督促整改工作拒不配合的,要依法責(zé)令限改,并提請(qǐng)行業(yè)主管部門和行業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)助督促糾正;情節(jié)嚴(yán)重的,要嚴(yán)肅依法查處。
另?yè)?jù)第一財(cái)經(jīng)消息,此后各地稅務(wù)機(jī)關(guān)開展了一輪針對(duì)網(wǎng)紅明星查稅行動(dòng),多位財(cái)稅專家分析,在今年底前將有一波明星網(wǎng)紅補(bǔ)稅潮。
二、兩名帶貨主播因偷逃稅被立案調(diào)查
而就在前幾天,另一起“帶貨主播偷逃稅”的案例也引發(fā)關(guān)注。
近期,稅務(wù)部門通過稅收大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)兩名帶貨主播涉嫌偷逃稅款。
2021年9月,國(guó)家稅務(wù)總局統(tǒng)籌協(xié)調(diào)浙江、廣西等地稅務(wù)部門依法對(duì)這兩名主播及相關(guān)企業(yè)進(jìn)行立案檢查,檢查發(fā)現(xiàn)兩名主播均涉嫌虛假申報(bào),少繳個(gè)人所得稅,因涉稅金額較大,目前案件正在檢查之中。
三、網(wǎng)紅補(bǔ)稅潮來了?
自從網(wǎng)絡(luò)直播這一全新的媒介形式出現(xiàn)后,草根明星的再造變得工業(yè)化、批量化,與此同時(shí)IP的價(jià)值從影響力變成了可測(cè)量的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。在明星天價(jià)收入事件爆發(fā)后,幾乎享受同樣天價(jià)收入的網(wǎng)紅也成為監(jiān)控重點(diǎn)。
數(shù)據(jù)顯示,2020年淘寶直播帶貨超過2000億,同比增長(zhǎng)近400%;81個(gè)直播間成交額過億,5家機(jī)構(gòu)引導(dǎo)成交額破10億。
在今年5月新財(cái)富發(fā)布《2021新財(cái)富500富人榜》上, 年僅36歲的淘寶直播網(wǎng)紅薇婭和董海鋒夫婦以90億身家成功登榜,位列第490名,與“風(fēng)投女王”今日資本創(chuàng)始人徐新、餓了么創(chuàng)始人張旭豪,以及老干媽創(chuàng)始人陶華碧齊名。
6年欠債6億的羅永浩“下海帶貨”,原本計(jì)劃5年之內(nèi)還清的債務(wù)目前看來3年就可以還清,平均一年掙2億。
頭部主播們正在充分享受著馬太效應(yīng)帶來的各種“意外之喜”,但與一夜成名對(duì)應(yīng)的課題是“生命周期”,野蠻生長(zhǎng)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也逐漸暴露出問題。
從產(chǎn)品質(zhì)量問題到主播個(gè)人修養(yǎng)問題,再到如今出現(xiàn)的稅務(wù)問題,網(wǎng)紅主播的規(guī)范化迫在眉睫。
專家普遍認(rèn)為,查稅范圍有所擴(kuò)大,因?yàn)榫W(wǎng)紅收入也較高,也是公眾人物,且偷逃稅風(fēng)險(xiǎn)較大,因此被納入監(jiān)管。
四、行業(yè)整頓勢(shì)在必行
稅務(wù)部門這當(dāng)頭一棒,其實(shí)還頗有遏制直播虛假泡沫“敲山震虎”的效果。
問題來了,還有刷單!
刷單早已不是行業(yè)里的秘密。你一晚帶貨3個(gè)億,我一晚帶貨10個(gè)億,一個(gè)比一個(gè)厲害,紀(jì)錄不斷被打破。有些數(shù)據(jù),聽聽就是了。
(前淘寶直播負(fù)責(zé)人直言數(shù)據(jù)虛假的問題)
刷單不僅能帶來好看的數(shù)據(jù),因?yàn)榇蟛糠謺?huì)直接跟GMV關(guān)聯(lián),在某種程度上更意味著能給主播帶來高額的傭金。
如果說京東、淘寶、天貓上商家的刷單是細(xì)水長(zhǎng)流,直播賣貨的刷單就是一錘子買賣,除了平臺(tái)、刷單產(chǎn)業(yè)鏈和做坑的主播外,其他所有人都淪為韭菜,再不及時(shí)糾偏,一個(gè)行業(yè)的覆滅就是遲早的事。
現(xiàn)在納稅已經(jīng)是大趨勢(shì),目前征稅的盲點(diǎn)都全部打通了,如果按照刷單收入作為實(shí)際業(yè)務(wù)發(fā)生金額來計(jì)稅的話,不管稽查自查涉事企業(yè)必然要補(bǔ)稅。
假設(shè)一款產(chǎn)品的客單價(jià)是100元,按12%的稅點(diǎn),那就是每單要補(bǔ)繳12元。如果銷售品類有50種,這個(gè)數(shù)字就要再乘以50倍。
所以,現(xiàn)在擺在造假者有兩條路:如果不承認(rèn)刷單,可能要面臨補(bǔ)交遠(yuǎn)超自己實(shí)際經(jīng)營(yíng)額度的稅金,交到你破產(chǎn);如果承認(rèn)刷單,不僅名譽(yù)受到影響,還要接受相關(guān)法律的處罰。
總之,以前通過鉆空子來創(chuàng)造營(yíng)收、用刷單來獲得優(yōu)勢(shì)的直播灰產(chǎn)被釜底抽薪,得到抑制了;下一步,商家交易逐步規(guī)范,也會(huì)間接降低電商平臺(tái)的GMV。
長(zhǎng)期來看,稅收是真金白銀的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),這也是行業(yè)告別草莽走向規(guī)范的開端。
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