走在大街上，偶爾會看到用“愛屋吉屋”“百衣百順”“魔鬼步”“小蹄大作”等命名的小店。經(jīng)營者如果想把這些看似既有才又個性的名稱注冊成商標，常常會被行政主管部門駁回注冊申請。有不服氣者發(fā)起行政訴訟維權(quán)，結(jié)果在法院的商標駁回復(fù)審案件中以敗訴告終。
何以如此？理由是這些商標注冊申請踩到了“不良影響”禁區(qū)。商標是產(chǎn)品跨入市場的敲門磚，要在市場中站穩(wěn)腳跟，首先要注冊商標。在行業(yè)競爭激烈的市場上，市場主體為了在競爭者中獨樹一幟、脫穎而出，往往傾向于選擇能夠彰顯個性、標新立異的標識作為商標。但一味追求個性、博公眾眼球，效果可能適得其反。一旦觸碰公共秩序和良善風(fēng)俗底線，就會遭遇商標注冊申請被駁回的尷尬境遇。
01、商標起名有“底線”
很多人看過小說《鬼吹燈》，然而圍繞這個知名IP卻出現(xiàn)了很多知識產(chǎn)權(quán)糾紛?！肮泶禑簟蹦芊褡鳛樯虡松暾堊裕勘本┲R產(chǎn)權(quán)法院審理了相關(guān)案件。
原告上海小島文藝創(chuàng)作工作室為海報等商品、戲劇制作等服務(wù)申請注冊“鬼吹燈”商標。他們主張其投資人為知名度極高的《鬼吹燈》系列小說作者，“鬼吹燈”標識也具有區(qū)分于小說名稱的顯著性，具備區(qū)分商品或服務(wù)來源的功能。
法院經(jīng)審理認為，“鬼吹燈”屬于具有封建迷信性質(zhì)的詞匯，使用在上述商品或服務(wù)上，易使人產(chǎn)生與封建迷信有關(guān)的聯(lián)想，從而給社會造成不良影響。而且，“不良影響”條款屬于禁止使用的絕對條款，“鬼吹燈”標識無法經(jīng)使用取得知名度而獲準注冊。
眾多被攔在商標注冊門外的不止“鬼吹燈”，有時因不規(guī)范使用漢字或成語也會對社會產(chǎn)生不良影響。在“功?？√愦笞鳌鄙虡税钢校姹本└Ｌ悴惋嫻芾碛邢薰緸槭澄镅频确?wù)申請注冊。原告在店面標識中顯著突出“小蹄大作”四個字，易使社會公眾將商標與成語“小題大做”聯(lián)系在一起。
法官指出，“功?？√愦笞鳌鄙虡耸遣灰?guī)范使用我國成語，這種標識若作為商標注冊和使用，將對我國語言文字的正確理解和認識起到消極作用，對我國教育文化事業(yè)產(chǎn)生負面影響，不利于我國語言歷史文化傳承及國家文化建設(shè)，不應(yīng)核準注冊。
商標的文字、圖形或者其他構(gòu)成要素與歷史、文化、傳統(tǒng)習(xí)俗等相關(guān)聯(lián)，可能對我國文化產(chǎn)生消極、負面影響，應(yīng)當被認定為構(gòu)成商標法規(guī)定的“有其他不良影響”。比如，“愛屋吉屋”“百衣百順”“魔鬼步”商標屬于此類不能獲準注冊的商標。
北京知識產(chǎn)權(quán)法院審判三庭法官張劍說，常見涉“不良影響”條款的案件可劃分為五類：
其一是標識有害于社會主義道德風(fēng)尚，如“該活！”；
其二是標識有政治上的不良影響，如“戰(zhàn)備糧”；
其三是標識有經(jīng)濟上的不良影響，如“美金系列”；
其四是標識有文化上的不良影響，如“百衣百順”；
其五是標識有宗教、民族方面的不良影響。
02、何為“不良影響”條款
部分經(jīng)營者存在一個誤區(qū)，認為打社會公共利益的擦邊球，是商標博得關(guān)注的捷徑，可以使商標在表達上獲得其他商標不具備的顯著優(yōu)勢，讓消費者能夠在短時間內(nèi)記住某個商標。
目前，北京知識產(chǎn)權(quán)法院通報了涉“不良影響”條款商標駁回復(fù)審案件審理情況，以及“不良影響”條款的司法審查標準，并發(fā)布典型案例。
“不良影響”條款體現(xiàn)在商標法中。其具體規(guī)定為：“有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”標識不得作為商標使用。商標駁回復(fù)審行政案件指的是商標注冊申請人不服國家知識產(chǎn)權(quán)局駁回商標注冊申請的審查決定，且經(jīng)復(fù)審后不服駁回復(fù)審決定，向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟的行政案件。
由此可見，現(xiàn)階段部分市場主體在選擇商標時，缺乏主動避讓“不良影響”條款的敏感度，申請商標容易因違背公序良俗和道德風(fēng)尚導(dǎo)致被禁止注冊和使用。法院和行政機關(guān)關(guān)于“不良影響”條款的審查標準較為一致。
03、遠離“不良影響”紅線
近年來，我國知識產(chǎn)權(quán)界“不良影響”話題度越來越多，因不良影響半路夭折的商標也不在少數(shù)。“不良影響”條款作為商標法規(guī)定的“絕對禁止”條款之一，受到社會廣泛關(guān)注。
隨著經(jīng)濟社會不斷發(fā)展，經(jīng)營者對商標的重視程度越來越高，也更加注重商標的個性化表達，但部分經(jīng)營者以犧牲公共利益為代價追求商標的標新立異，這與知識產(chǎn)權(quán)保護初衷相背離。
如何判斷標識是否具有“不良影響”？判斷標識是否具有“不良影響”，通常須考慮如下因素：
一是標識本身含義，即要站在當下社會道德文化背景下，從一般理性人的認知感受出發(fā)作判斷；
二是不需具有實際損害，只要標識具有產(chǎn)生不良影響的可能性，則不能作為商標注冊和使用；
三是不考慮主觀惡意，標識是否具有不良影響與商標申請人的主觀意識狀態(tài)無關(guān)；
四是不適用于僅損害特定民事權(quán)益的情形。如果標識僅損害特定民事權(quán)益，應(yīng)當適用商標法其他條款來規(guī)制，避免“不良影響”條款濫用。
以商標“IIO”為例。原告安特固化學(xué)私人有限公司申請注冊在工業(yè)用膠、固化劑等商品上。北京知識產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理認為，訴爭商標由英文“IIO”構(gòu)成，從視覺效果上看，與數(shù)字“110”高度相近。“110”是我國眾所周知的報警電話，相關(guān)公眾更易將訴爭商標識別為報警電話“110”。如果將與報警電話“110”高度相近的標識作為商標使用，容易對社會公共秩序產(chǎn)生不良影響。因此，法院不予核準注冊。
“商標申請不能隨心所欲，盲目追求標志的個性化表達，以犧牲公共利益和社會秩序為代價博人眼球，無疑是搬起石頭砸自己的腳。”法官提醒，市場主體在商標申請時應(yīng)當更加慎重。
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